دكتر مهدی محسنيان­راد، استاد و پژوهشگر ارشد ارتباطات:

«حکومت­ها باید رسانه ها را به ابزار گفت­وگوی سه سویه میان دولت، ملت و نخبگان تبدیل کنند. آنها باید به جای سراریز کردن اطلاعات به رسانه­ها، امکان دستیابی مستمر نخبگان و ملت را به داده­های خام فراهم کنند.

آینده ارتباطات جهان از «دهکده جهانی» به «بازار پیام» تبدیل می­شود و در این بازار، همه انسان­ها می توانند پیام خود را مانند یک رسانه قوی عرضه کنند و رسانه­ها دیگر قدرت تأثیرگذاری از بالا به پایین نخواهند داشت.

مخاطب در بازار پیام هم گیرنده و هم ارايه­کننده پیام است و در این فرایند، یک عرضه­کننده خوب_ ولو اینکه سازمان رسانه­ای قوی نباشد_ به ارتباط­گر قدرتمند تبدیل می­شود. مخاطبان و استفاده کنندگان پیام در این بازار کاملا هوشیارند و بر اساس آزادی مطلق، پیام و رسانه خود را برمی گزینند.

یکی از مهم­ترین وظایف مصلحان اجتماعی در آینده و در بازار پیام، تغییر در یک سؤال دیرینه است. در بازار پیام پیش از آنکه این سئوال قدیمی مطرح باشد که پیام با ارتباط­گیران چه می کند، سئوال این خواهد بود که ارتباط­گیران با پیام چه می­كنند؟

کشورهای درحال توسعه از جمله ایران اگر حضور خردگرایانه برای استفاده از حداکثر امکانات دهکده جهانی را تجربه کنند؛ خواهند توانست برای داشتن جایگاه مناسب در بازار پیام آینده نیز بکوشند. حکومت ها و منابع قدرت برای شناخت کارکرد رسانه باید به جای باور نظریه­های مردودشده تزریقی و گلوله جادویی_ چه در مورد رسانه­های بیگانه و چه داخلی_ و در واقع به جای باور این اصل که انسان­ها در مقابل رسانه­ها موجودات مطیع هستند، اصل گزینشگربودن انسان و اصل فراگرد بودن ارتباطات او را بپذیرند.

حکومت­های کشورهای در حال توسعه باید برای جایگزینی شیوه­های برقراری ارتباط افقی به جای ارتباط عمودی از سوی رسانه­های داخلی تلاش کنند و به جای نقش پدرخواندگی ارتباطی برای مردم، تأمین کننده نیازهای ارتباطی آنها باشند؛ در واقع به جای اینکه رسانه­ها سخنگوی حکومت­ها باشند، باید پردازشگر داده­ها به منظور ساخت اطلاعات محسوب شوند.

حکومت­ها باید در تأمین نیاز مخاطب به جای استفاده از مواضع اقتدارگرایانه در قالب رفتارهای به ظاهر مصلحانه، از شیوه­های عملی نیازسنجی ارتباطی جامعه استفاده کنند.

دیگر اعمال نظارت سنتی بر رسانه­های خارج اما رو به داخل، مانند شبکه­های ماهواره ای امکان پذیر نیست و حکومت­ها به منظور امکان افزایش توان رسانه­های داخلی در مقابله با امواج بیرونی، باید شیوه های مراقبتی را جایگزین شیوه­های سنتی نظارت کنند.

بايد برای مخاطبان رسانه های داخلی این امکان فراهم شود که به شناخت فرهنگ و ارزش­های بومی خود دست یابند تا بتوانند بهترین انتخاب­ها را در فضای ارتباطات و جهان رسانه ها داشته باشند.»

.....

پی­نوشت:

برای مطالعه بيشتر نگاه كنيد به:

http://www.rasaneh.org/NSite/FullStory/Print/?Id=6820